【独家】会展业回暖彰显经济活力

近日，来自60多个国家和地区的3300多个知名品牌参展第三届中国国际消费品博览会；第133届广交会回归线下，220多个国家和地区的采购商线上线下参会……今年，各大产业展会、消费类展会、区域性展会等会展业态相继恢复，在激活发展动能与市场活力方面发挥了积极作用。

据商务部统计，今年1月至2月在境内专业展馆举办的展览活动达184场，同比增长1.1倍，恢复至2019年同期的九成左右，展览活动呈现加快恢复发展态势。

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发挥先导功能

“会展属于先导性现代服务业，是能够引导其他产业发展的产业或产业群。”中国会展经济研究会首席研究员储祥银表示，当前中国经济处于全面恢复期，会展作为平台和桥梁，是恢复主体产业链、供应链过程中不可或缺的重要环节，是传播新理念，展示新技术、新产品、新服务，促进交易和合作，推动产业转型升级和进步的重要载体。

作为中国构建新发展格局的窗口、推动高水平开放的平台，进博会已连续5年成功举办。今年11月将要举办的第六届进博会目前签约面积已超23万平方米，进一步展现了海外市场对中国市场的信心。

服贸会是中国对外开放重大展会平台之一，在推动全球服务经济发展中发挥了积极作用。截至3月底，已有近30个国家和国际组织初步确认在2023年服贸会设展办会。参加消博会的外国企业则利用海南自贸港政策优势，在海南开店设厂，一些企业还在这里设立了区域总部。据了解，下一步，海南还将更好发挥消博会和离岛免税“平台+政策”叠加效应，进一步扩大优质消费品进口。展会的溢出效应不断放大。

香港贸发局副总裁张淑芬介绍，4月19日至22日期间，香港会议展览中心将同场举行7场活动，包括香港礼品及赠品展、香港国际家用纺织品展、香港国际印刷及包装展等6场展览和香港国际授权展及亚洲授权业会议。6场展览将采用线上线下融合模式举行，目前已吸引来自23个国家及地区超过3800家展商报名，内地及国际参展商及买家也重返香港，现场洽谈合作。

各大展会如期举办、全面升级不仅体现出其在对外开放中的平台作用，同时也为会展业的全面恢复注入了动力。全国会展工作委员会副秘书长、ExpoSCM(会展供应链)创始人吴菲表示，近年来，国家一直对会展行业及相关企业予以支持，如财政补贴、税收优惠、融资支持等。会展供应链作为会展技术公司也一直在研究如何赋能参展企业，以适应市场需求。目前，公司已累计服务展会项目300余场，会展云服务赋能企业涵盖北京、上海、广州、深圳、成都、武汉、南京等城市，一些全国性的行业协会在办传统展会时也运用了云服务，创新了服务模式。“各类线下展会的举办，帮助处于会展产业链上的会展工程、广告、物流等企业拿到更多订单。进博会、消博会等大型展会的繁荣，让会展业看到了全国会展活动恢复的确定性和发展机遇。”吴菲说。

国内民营会展企业华墨集团董事长王国平介绍，华墨集团今年一季度已在北京、上海、广州、深圳、苏州、成都等30多个城市举办了大型展会及千人论坛88场，现场交易火爆，消费复苏趋势明显。今年华墨集团计划在全国举办137场展会，其中包括华夏家博会、华机展—机床系列产业展、华食展—中国预制菜展、华车展—自动驾驶博览会等系列展会，预计交易额将达252亿元。

助推产业优化

近期，数字化、智能化、跨境电商等主题展会不断创办，新兴产业借助会展活动加快产业集聚和发展进程。会展云数据显示，今年一季度各类会展平台服务数量明显上升，食材、畜牧、时尚、文旅、零售、医疗、广告等题材展会表现活跃。

商务部部长王文涛介绍，今年我国将举办消费提振年系列活动，在全国形成每个季度都有主题、月月有展会、周周有场景的消费热潮。同时继续办好进博会、消博会、服贸会等各类展会。

第三届消博会有许多细分行业的国际品牌首次参展，超过300个品牌1000余款产品首发首秀。展会期间海南还组织大型商超、免税店等开展主题促销，进一步促进消费潜力释放。

第133届广交会增加了工业自动化和智能制造、新能源及智能网联汽车、智慧生活、孕婴童用品、“银发经济”、检测和防护用品等新展览题材。新参展企业中，既有制造业单项冠军，也有专精特新“小巨人”企业，还有国家级高新技术企业等。今年进博会消费品展区的主题为“创意、专注、可持续”，新增“母婴护理及生活用纸”品类，一些“新朋友”将首次亮相。2023年服贸会筹办工作正顺利推进，展览展示涵盖信息服务、金融服务、文旅服务、教育服务、体育服务等专题。

进博会、广交会、服贸会、消博会在举办地方面，分别布局在长三角的上海、珠三角的广州、京津冀的北京、海南自贸港的海口，起到了引领区域发展、为产业构建高能级平台的重要作用。

储祥银表示，会展平台可以有效汇聚发展要素，集中展示最新技术、最新产品和最新理念，加强信息交流，有助于加快生产要素流动、新技术推广和生产效率提高，并引领产业发展，催生新兴产业，助推产业结构调整，促进产业结构优化，进而为会展举办国家、地区、城市的经济增长、产业结构优化和发展环境改善作出贡献。

还需多方协力

这几年，会展主办方积极探索线上展会模式并积极进行业务转型。3年来，进博会、广交会、服贸会和消博会都优化了线上对接和展示平台，也在招商推广、签约合作等方面采用了“线上展会”“云对接”等模式。

各地对会展行业的创新发展也给予了持续关注与支持。成都市会展产业建圈强链工作推进小组办公室2022年2月印发《成都市会展产业建圈强链十大行动》，在城市层面进一步明确以“建链、育链、融链、强链、补链、塑链、优链、固链、活链、促链”十大行动为抓手建圈强链，初步形成布局合理、体系完善、市场活跃、品牌集聚、展产融合的会展经济产业生态。此外，上海市今年出台的《上海市提振信心扩需求稳增长促发展行动方案》，南京市2022年7月出台的《关于加快南京会展业复苏推动高质量发展十条政策的通知》等，都是国内城市支持会展产业政策“升级版”的代表。

会展创新在进行，行业面临的问题也不少。通过调研北京一些品牌展会主办方和展馆不难发现，会展企业当前普遍面临流动资金不足、人才流失等困难。上游企业参展、参会意愿降低；产业链服务断链，一些小微会展服务企业解散或转营；会展审批、备案流程繁杂等问题，都影响了会展的规模和质量。特别是上半年举办的不少会展活动大多属于往届延期恢复，在质量、规模方面仍未达到疫情前的水平。

有关专家建议，各级会展主管部门和会展城市应提高对会展作为先导性服务业属性的认识，把会展纳入国家相关产业发展规划和地方产业、城市发展规划，全面激活会展市场。针对会展业发展出台的专项政策要更精准，切实解决会展产业发展面临的实质性问题。如在资金方面，帮助企业融资，缓解运营资金短缺困难；提高公共服务水平，改善会展发展营商环境等。

会展企业同样应有所作为。“经济回暖给会展产业和会展企业注入了新的活力，会展企业应该借此东风积极寻找应对之策，提高自身的竞争力和抗风险能力。”吴菲说。

周宇宁